本文来源：时代财经 作者：何秀兰点登富
8月以来，国际金价一度回落至每盎司3360美元下方，但其年内涨幅接近30%，国内主流品牌金饰价格也维持在千元/克左右的高位，消费者多持观望态度。
与金饰消费遇冷形成鲜明对比的是，黄金租赁正悄然兴起。相较买一克近千元的成本，租一克黄金仅需30元左右，加之租期灵活与款式更换方便的优势，让“租三金”成为年轻人婚庆新选择，有人一场婚礼便省下10万元。一些中小型珠宝商顺应趋势推出租赁套餐，或者“租后买断”等服务，有珠宝商向时代财经表示，五一以来其订单同比增长近40%，客群中95后占比超七成。
经济学家、新金融专家余丰慧向时代财经表示，黄金租赁服务解决了消费者经济压力和款式更新两方面的痛点。首先，对于许多年轻人来说，购买金饰的成本过高，尤其是当金价快速上涨时，直接购买会带来较大的经济负担。而通过租赁，他们可以以较低的成本享受到高品质的金饰，降低了消费门槛。其次，年轻消费者对时尚的追求使得他们更倾向于频繁更换饰品款式，黄金租赁的灵活性正好满足了这一需求。
不过，黄金饰品租赁背后暗藏押金纠纷、成色造假等风险，主流品牌对此仍持观望态度。这场由金价高位催生的消费模式转变能否持续尚待市场检验。
图源：图虫创意
婚庆黄金租赁走热，有人一场婚礼省下10万元
国际金价持续在高位震荡，正悄然改变国内婚庆市场的黄金消费习惯。越来越多年轻人绕过“买三金”的传统，选择通过租赁黄金饰品完成婚礼，以更务实的方式平衡仪式感与经济压力。
“现在谁还戴那种大龙凤金镯子？买一套下来，大半年工资没了不说，还有贬值的风险。”90后广东新娘张依（化名）的话道出了不少新人的心态。
张依向时代财经透露，她近期在婚礼上展示和佩戴的整套黄金饰品均是租赁的，120克饰品租7天仅花约3000元。“既体面又省钱，一场婚礼下来，比买传统三金省下10万元。”张依称，原本其先生准备的10万元婚庆黄金预算，被她全部换成了投资金条点登富，仅用几千元租来黄金饰品应对婚礼当天的展示需求。
黄金作为婚嫁传统元素，承载着财富象征与婚姻期许，但高企的金价正削弱其“必买”属性。2025年8月数据显示，深圳水贝黄金饰品售价约780元/克，而主流品牌金饰挂牌价多在千元左右，一套50克的传统龙凤手镯价格轻易突破5万元。这种价格压力下，租赁的性价比愈发凸显。
消费者的选择也呈现分化。有人为规避“露馅”风险选择租赁真金，也有人选择进一步降低成本而“真假混带”。今年6月结婚的李虹（化名）就是后者，她租的80克足金饰品租金不到2500元，还搭配了300多元的假金凤钗应对家庭传统压力，最终比原预算节省8万元。“面子给了父母，里子留给自己，挺划算的。”李虹向时代财经表示。
这种消费转向在社交平台已形成热潮。在小红书APP上，“租三金”相关讨论热度持续攀升，评论区满是“实用主义胜利”“新时代婚礼智慧”的认可声。年轻人对婚庆黄金的需求，正从“大克重、厚工艺”的传统符号，转向“轻量、灵活、可负担”的仪式感工具。
市场也在快速响应这一变化。不少珠宝商开始主推10克以下的轻量款黄金饰品，既能满足低预算消费者的购买需求，也适配租赁市场对 “易佩戴、低损耗” 的要求。
从买金到租金，是实用主义对仪式感的重新定义。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜也向时代财经指出，租赁平台顺势推出的轻套餐，正好切中年轻人“低门槛、多款式、拍照发圈”需求。与奢侈品包袋租赁类似，如果供应链周转足够快、折旧损耗可控，租赁费可长期保持“买价3%～5%/次”的性价比，有可能沉淀一批”戴新不买旧”的粘性用户。
年轻群体追捧背后暗藏多重风险，主流品牌未入局
今年以来，周大福、老凤祥等主流品牌黄金首饰价格长期维持在千元/克左右，消费者购买意愿降温。中国黄金协会最新发布数据显示，2025年上半年我国黄金首饰消费量199.826吨，同比下降26%。
不过，黄金租赁市场却逆势升温。
“今年以来，租赁订单同比增长近40%，热门款式档期得提前一个月订。”东莞黄金饰品租赁商朱侠（化名）向时代财经透露，当前租赁用户中95后占比超七成，年轻人对 “轻资产” 消费模式的接受度显著提升。
时代财经通过线下走访和社交平台梳理发现，这一趋势催生出多种商业模式创新，部分平台推出“租后买断”机制，用户可根据金价波动灵活决定是否购买；中小型珠宝商主打“三金”“五金”租赁套餐，50克足金首饰租3天的租金约1500 元，还含清洗消毒服务，成为不少新人的“婚礼解决方案”。
从费用模式看，租赁多按“克重+天数”计费。租期7天内，租金约25-38元/克，100克黄金租7天大概需2500-3500元；押金则按当日金价全额收取，例如80克首饰押金约 6.4 万元（以 800元/克计），归还后扣除租金返还，部分商家支持芝麻信用免押或押金分期支付，大幅降低消费者资金压力。
不过，主流品牌对此仍持观望态度。“黄金饰品价值高、易损耗，一旦损坏或丢失，责任难界定，风险太大。” 某大型黄金饰品店负责人向时代财经直言。这一顾虑并非个例，目前周大福、老凤祥等暂未涉足租赁业务，而中小型商家和线上平台成为市场主力。
繁荣背后暗藏隐忧。有业内人士向时代财经指出，黄金饰品租赁纠纷集中在几个方面，如商家以 “轻微划痕”克扣押金、用“金包银”冒充足金、二手平台卖家资质审核不严等。闲鱼等非专业平台上，曾出现用户租到镀金饰品却难维权的案例，凸显行业规范缺失。
此外，从婚庆“三金”到日常配饰，租赁模式能否长期留住用户，还是仅作为金价高位的过渡方案，有待验证。
盘古智库高级研究员江瀚向时代财经指出，黄金租赁作为一种高性价比的消费模式，吸引了大量年轻消费者，尤其是在金价高企的背景下。但这种模式能否成为主流消费方式，还有待考究，主要取决于市场接受度和企业能否提供持续优质的服务。
“黄金饰品租赁商若要实现可持续发展，企业需要在服务链上进行突破，如提供更加灵活的租赁期限、更多样化的款式选择以及更便捷的换款服务。此外，企业还可以探索新的商业模式，如结合线上线下渠道点登富，提供定制化租赁服务，以满足不同消费者的需求。”江瀚向时代财经表示。
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